• Эффективный рекламный текст в СМИ Назайкин Александр

    Эффективный рекламный текст в СМИ - автореферат и ... Название: Эффективный рекламный текст в СМИ Назайкин Александр
    Формат книги: fb2, txt, epub, pdf
    Размер: 9.4 mb
    Скачано: 191 раз





    Эффективный рекламный текст в СМИ - автореферат и ...
    На правах рукописи. НАЗАЙКИН АЛЕКСАНДР НИКОЛАЕВИЧ. ЭФФЕКТИВНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В СМИ. Специальность 10.01.10- журналистика.

    Эффективный рекламный текст в СМИ Назайкин Александр

    Вместе с тем, вербальная система, система естественного языка, является наиболее эффективным средством точного, с минимальными искажениями донесения смысла передаваемого послания1. Вот как комментирует одну из серьезных работ в области изучения рекламного текста1 уважаемый российский создатель рекламных текстов (копирайтер) и рекламовед а. Рассмотренные примеры практического создания (с учетом факторов и этапов процесса создания рекламного текста) и оценки рекламного текста для сми, а также серия количественных и качественных исследований подтвердили положения теоретической части данной работы.

    Выявлен и проанализирован комплекс контролируемых рекламистом факторов, влияющих на эффективность рекламного текста в сми. То, что какая-то реклама оказалась неэффективной, - это, казалось бы, проблема лишь отдельного производителя, а то, что какие-то из масс-медиа недополучают доходы от рекламы - это, казалось бы, проблема лишь отдельного медиапредприятия. Так, в настоящей работе была - определена зависимость -эффективности рекламного текста в сми от параметров медиапланирования - выявлены и систематизированы технические требования к рекламному тексту в условиях передачи его через различные виды сми, требования, проистекающие из специфики донесения и потребления информации через различные медиаканалы установлена зависимость эффективности рекламного текста в сми от учета этих требований - установлена зависимость эффективности рекламного текста в сми от его местоположения среди других рекламных сообщений и редакционного контента (эффект прайминга) - систематизированы этапы создания рекламного текста в сми, которые необходимо учитывать для создания эффективного рекламного текста в сми.

    Оценить место рекламы в современных сми и проанализировать тенденции ее развития в россии и в мире 3. Во-первых, требуется изучение особенностей различных способов передачи вербальных знаков, а именно их аудиальной и визуальной формы передачи, чего в силу ограниченности рамок данного исследования мы здесь не имели возможности сделать. Выявлены и систематизированы группы факторов, от которых зависит эффективность рекламного текста в сми.

    Однако большинство специалистов сходятся в следующем длина текста мало влияет на читаемость объявления. Во втором параграфе тестирование эффективности рекламы систематизированы и проанализированы различные виды тестов, методы тестирования рекламы, критерии тестирования, этапы тестирования, а также особенности тестирования рекламы в различных сми, для чего часто используются различные подходы. Для построения выводов - дедуктивный и индуктивный методы, а также сравнительный, причинный, сценарный метод и др.

    Коммуникативная эффективность обычно определяется по степени выполнения определенных (коммуникативных же) задач, по воздействию рекламы, выражающемуся отношением между поставленной рекламной целью и степенью ее достижения. Сми зависит от учета ряда не контролируемых создателем рекламы факторов - от учета элементов комплекса маркетинга (от характеристик аудитории, рекламируемого продукта и рынка продукта, а также от выбранной рекламной стратегии, рекламной задачи и времени рекламирования), - от учета параметров медиапланирования (от частоты, размера и места размещения рекламы), - от учета специфики потребления медиаинформации из различных каналов и технических требований разных сми (прессы, радио, телевидения, интернет-сми). Сми посвящена факторам эффективности рекламного текста в сми, которые создатель рекламы должен учитывать, но принятие решений по которым не является его прерогативой, - эти решения он, как правило, получает с заданием в готовом виде.

    В настоящей работе автор постарался объединить практические знания в области рекламы с научным подходом к изучению эффективности рекламного текста в сми, сопоставляя в процессе исследования разные точки зрения. Так, во время работы над данной диссертацией были проведены управляемые эксперименты по выявлению влияния заголовка и ключевых слов на эффективность всего текста рекламы. Целью анализа рынка является выбор эффективной в конкретных условиях рекламной стратегии. Эффективный рекламный текст в сми ежегодник 2007 экономика и менеджмент сми отв. Как часть содержания, реклама способна выполнять почти все те задачи, что ставятся перед иным контентом сми, - и информировать, и образовывать, и социализировать, и развлекать.


    Эффективный рекламный текст в СМИ (fb2) | КулЛиб - Классная ...


    (скачать fb2) - Александр Николаевич Назайкин ... НАЗАЙКИН А.Н. ЭФФЕКТИВНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В СМИ ... Эффективность рекламы являлась предметом изучения для семнадцати из них, но в подавляющем большинстве ...

    Эффективный рекламный текст в СМИ Назайкин Александр

    Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ - Studmed.ru
    2 июл 2011 ... Как создаются эффективные рекламные тексты? ... Назайкин Александр Николаевич - кандидат филологических наук, доцент ...
    Эффективный рекламный текст в СМИ Назайкин Александр Разные подходы к оценке эффективности рекламы отличаются между собой именно тем, Реклама в целом достигает наилучших результатов тогда. Причем при создании эффективного рекламного текста огромное значение имеет выполнение правильного алгоритма его составления - эффективность рекламного текста зависит от соблюдения очередности этапов его создания и от учета особенностей каждого из них. Можно предположить, что с рекламной точки зрения наилучшим был бы тот текст, в котором применяется максимальное количество видов знаковых систем и который передает информацию о рекламируемом продукте в максимальной полноте, доносит ее до сознания реципиента через все его органы чувств - и через зрение, и через слух, и через обоняние, вкус, осязание, так, как потребитель воспринимал бы предмет рекламы в жизни.
  • Эффективный рекламный текст в СМИ - Elibrary


    Но какой рекламный текст можно считать эффективным? Это, наверное, один из самых сложных вопросов в области как рекламной теории, так и рекламной практики, при том что эффективность - неизменное, базисное требование к рекламе, как, впрочем, к любой инвестиции. Прохоров отмечает функционирование средств массовой информации в условиях рыночной экономики при этом протекает в условиях необходимости превышения доходов над расходами. Как отметил один из участников рекламного рынка для молодых реклама фактически стала учебником жизни1. Систематизированы практически все существующие подходы к оценке эффективности рекламы и доказана возможность оценки и в определенной степени прогнозирования финансовой и коммуникативной эффективности рекламного текста. В настоящей работе автор постарался объединить практические знания в области рекламы с научным подходом к изучению эффективности рекламного текста в сми, сопоставляя в процессе исследования разные точки зрения и теоретиков, и практиков рекламного дела.

    Прежде всего это специфика средств распространения рекламы, время размещения рекламы, частота ее предъявления потребителям и т. Объемы рынка рекламы ассоциация коммуникационных агентств россии (акар) urlhttpwww. Часть этих факторов находится под контролем создателя рекламного текста, часть же - нет. Она включает в себя 1) изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить 2) стратегическое планирование в смысле постановки целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы 3) принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений, и, наконец, 4) составление объявлений, включая написание текста, подготовку л макета, художественного оформления, и их производство. Разработанные автором настоящего исследования методика и чек-листы для создания и тестирования рекламного текста в различных видах сми являются действенным и доступным средством предварительной (до размещения рекламы) оценки эффективности рекламного текста в сми.

    Причина такого подхода в том, что у авторов списков контрольных вопросов изначально нет систематизированных критериев для создания полноценных чек-листов. Эффективность рекламного текста в сми зависит от учета ряда не контролируемых создателем рекламы факторов - от учета элементов комплекса маркетинга (от характеристик аудитории, рекламируемого продукта и рынка продукта, а также от выбранной рекламной стратегии, рекламной задачи и времени рекламирования), - от учета параметров медиапланирования (от частоты, размера и места размещения рекламы), - от учета специфики потребления медиаинформации из различных каналов и технических требований разных сми (прессы, радио, телевидения, интернет-сми). Стимулируя рост продаж, она стимулирует не только развитие торговли и производства товаров и услуг, но также закрепление определенных типов социально приемлемого поведения. Кризис и рекламный менеджмент россии трансформация систем сми в современном мире. Состояние, тенденции и перспективы развития (доклад федерального агентства по печати и массовым коммуникациям). На основе авторской методики могут быть созданы чек-листы для оценки уже полностью готовых рекламных сообщений, включая и тексты, использующие наряду со словесными знаки других знаковых систем - изображений, музыки и т. Сегодня рекламоведы пользуются прак- тически всем спектром методик проведения и психологических, и социологических, и лингвистических исследований, при этом выбор конкретного вида исследования обусловливается характером поставленной в нем цели и выдвинутых задач. Сми газеты известия и комсомольская правда радиостанции европа плюс, русское радио, серебряный дождь шансон, динамит fm телеканалы 1-й канал, ртр, нтв, тнт, твз, дтв сайты традиционных, а также онлайн-изданий (газет известия, комсомольская правда, московский комсомолец, www. Обобщить и проанализировать современные методы и модели исследования и оценки эффективности рекламного текста в сми 5. На этой базе был проведен ряд экспериментов по оптимизации текста публикаций под поисковые системы yandex и google, а также по оценке эффективности рекламы в зависимости от ряда переменных.

    Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической ... НАЗАЙКИН АЛЕКСАНДР НИКОЛАЕВИЧ ...

    Факторы, влияющие на эффективность рекламы в СМИ ...

    Назайкин Александр Николаевич ... Ключевые слова: СМИ, рекламный текст, эффективность рекламы, факторы, маркетинг, медиапланирование, ...
  • Болезни зубов и полости рта Пеккер
  • Психолого-педагогическое сопровождение детей с ограниченными возможностями здоровья в общеобразовательной среде В.И.Трофимов
  • Болезни периферической нервной системы: руководство для врачей.— 2-е изд. Я.Ю. Попелянский
  • Клиническая фармакология - основа рациональной фармакотерапии Михайлов
  • Учебно-методическое пособие по военной гигиене А.А. Ляпкало, В.Н. Рябчиков, Г.Н. Булычева, Е.П. Коршунова Рязань, 2002
  • Что, если Ламарк прав Иммуногенетика и эволюция Стил Линдли
  • Атлас по гистологии, цитологии , эмбриологии Кузнецов
  • Алчущие правды. Материалы церковной полемики 1927 года
  • Ворон и голубка Мэри Грин
  • Энн в бухте Четырех Ветров Монтгомери Люси
  • Блуд на крови. Книга первая Валентин Лавров
  • Основания социологии. Том 2 Г. Спенсер
  • Русская свадьба В. Н. Коскина
  • Сергей Булыга Чужая корона
  • Эффективный рекламный текст в СМИ Назайкин Александр

NEW